"We zijn in België in 2020 opgericht op basis van sterke principes van ethiek, duurzaamheid, milieubewustzijn, ecologie en sociale verantwoordelijkheid. We nemen deze waarden zo serieus dat we proactief vechten voor deze principes in alles wat we doen. We zijn er trots op om mensen te helpen zich beter te voelen in zichzelf en willen een gevoel van eigenwaarde en een gezond zelfrespect bevorderen; we zijn tenslotte allemaal mooi, van binnen en van buiten, wie, hoe, wat of waar je ook bent! We betreuren absoluut elke vorm van verspilling, inclusief onnodige ingrediënten, en we plaatsen sterke ethiek, het milieu, dieren- en mensenrechten en onze sociale verantwoordelijkheid als lid van de maatschappij altijd boven winst."